上外广告学考研初试复试备考指南，这个专业真的很难考吗？

上外广告学考研初试复试备考指南，这个专业真的很难考吗？

首先，这是上外广告学考研统考的报考要求，满足以下条件之一即可：

1、大学本科或研究生学历

2、同等学力本科结业生（需在国家一级中文核心学术期刊（CSSCI）上发表两篇及以上与报考专业相近或相关的学术论文）人员。

3、同等学力高职高专学历，需要取得学历后满 2 年（且需在国家一级中文核心学术期刊（CSSCI）上发表两篇及以上与报考专业相近或相关的学术论文）人员。

也是可以跨专业报考的。

然后，考试的上岸难易度方面，主要就是看统考的报录比（***），以及专业课的出题特点考察的知识点范围、参考书目等方面。

上外广告学考研统考报录比方面，跟新闻学、传播学的相近，以下是上外广告学专业近些年考研统考报考人数、录取人数、推免录取人数、复试分数线，供备考择专业参考：

能否进入复试取决于初试的技术分：技术分：专业课一+专业课二+外语+政治+政策加分（从2021年的开始这样算了），在国家线基础上，上外复试采取差额比例按照 120%-200%按照技术分的排名选拔一定的学生进入复试）：

广告学专业成立于1998年，培养从事跨文化广告传播的宽口径复合型人才。学生既学习英语，又学习传播、营销、广告的理论及技能。

培养目标

致力于培养外向型的国际广告人才。办学理念是走精品路线，即把学生培养成基础厚、口径宽、外语特色强的人才，注重创新意识、实践能力、社会责任感、学习能力和合作精神的培养。毕业生适应的工作有：广告企业(特别是合资广告公司以及国内大型广告公司)的客户主管、品牌策划、创意等业务和管理岗位；大众传媒(广播、电视、报刊、网络)中的广告策划；各类企业市场部门营销策划；各类企事业组织和政府部门的对外传播策划与内部沟通等。

专业主干课程 新闻传播学理论基础、中文媒介写作基础、中外新闻传播史、广告调查方法、数字营销传播、广告经营与管理、广告与传播设计、广告策划与CIS、广告创意与表现、广告伦理与法规、国际广告、国际品牌研究等。学生还系统学习电脑图文设计与制作、摄影、录音、摄像、电视制作等技能性课程。部分课程使用原版教材与双语教学。国内外**讲座也是学习的一个组成部分。

特色教学项目

上外是纽约广告节上海**合作高校，不仅能获得最新的获奖作品，而且每年的纽约广告节获奖广告品鉴会也会请来海内外最**的创意大师来我校举办创意公开课，向学生全面阐述国际广告的最新发展态势。为了将学生的专业教育、素质教育和职业教育贯通，扩大广告教育的辐射力和影响力，拓展广告教育的内涵，全面提升学生广告创意和策划的实际能力，我校积极组织学生参加广告大赛实训工作坊项目，学生通过多项比赛展示了实力，并取得了良好的比赛成绩，为毕业后进入广告行业奠定了坚实基础。

研究方向，考研报名的时候填写一个感兴趣的：

计算广告与智能科学 、品牌创新与国际传播

毕业后的一些就业方向，例如：

就业方向：毕业生就业口径宽，签约率高，除出国留学外，主要就职于世界**传媒集团旗下的广告公司和公关公司(如奥美、李奥贝纳、电通、万博宣伟等)、营销咨询公司及新闻系统(如《解放日报》、上海电视台等)的相关部门。

上外广告学考研

初试科目：

① 101 思想政治理论

② 201 英语一）

③ 643 新闻与传播实务

④ 843 传播学理论

复试： 1. 笔试科目名称：新闻传播学综合 2. 专业面试、外国语口试

考试大纲（考试范围说明）

新闻与传播实务考试内容范围（考试语言：英语）：

1. 新闻与传播应用基础知识；

2. 全球新闻传播以及新媒体传播现象的实践与述评；

3. 新闻学、传播学研究能力测试以及相关实践；

传播学理论考试内容范围（考试语言：中文）：

1. 传播学理论基础知识：重要概念、理论体系及当下热点问题；

2. 国际传播：重要概念、理论体系及当下热点问题；

3. 媒介发展史：重要概念、重大事件及历史进程。

参考书目：

1. 《传播理论导引》，韦斯特·特纳，中国人民大学出版社，2007.

2. 《国际传播的理论、现状和发展趋势研究》，吴飞，经济科学出版社，2016

3. 《大众传播理论：范式与流派》，刘海龙，中国人民大学出版社，2008.

4. 《传播的历史技术、文化和社会》（第 6 版），戴维·克劳利，保罗·海尔著，北京大学出 版社，2018。

复试参考书目：

1. 《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》，作者：（美）舒尔茨，王茁，顾洁译， 出版社：清华大学出版社，出版时间：2013 年 6 月；

2. 《新媒体概论（第二版）》（21 世纪新媒体专业系列教材），作者：匡文波，出版社：中 国人民大学出版社，出版时间：2015 年 9 月；

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